Warszawa, 16 czerwca 2004

KARTA ZASAD PRZYJMOWANIA DO EMISJI REKLAM ADRESOWANYCH DO DZIECI

Samoregulacja CANAL+CYFROWY w dziedzinie reklamy skierowanej do najmłodszych widzów.

CANAL+ CYFROWY, jako pierwszy nadawca w Polsce, wprowadza "Kartę zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci". Jest ona efektem prac Grupy "Inicjatywa - Reklama dla Dzieci" powołanej do życia w grudniu 2003 r. przez CANAL+ CYFROWY. W pracach Grupy uczestniczyli specjaliści w dziedzinach: praw dziecka, psychologii społecznej i prawa telewizyjnego, pedagodzy oraz przedstawiciele reklamodawców i twórców reklam. Celem Grupy było wypracowanie standardów, jakie powinny spełniać reklamy adresowane do dzieci poniżej 7. roku życia. CANAL+ CYFROWY wprowadzi przepisy zawarte w Karcie w programie MiniMini.

Przy tworzeniu Karty uznano, że reklama jest integralną częścią rzeczywistości medialnej, w której porusza się współczesny człowiek. Samoregulacja określa, jakim ograniczeniom powinny być poddawane reklamy, których odbiorcami są widzowie do 7. roku życia, czyli przekazy reklamowe emitowane w sąsiedztwie audycji adresowanych do dzieci w tym wieku.

Postanowienia Karty wskazują na przykład, że niedopuszczalne są reklamy prezentujące agresję lub zawierające jakąkolwiek zachętę do stosowania przemocy. Określają, kiedy dopuszczalny jest udział dzieci w reklamie. Wprowadzają zakaz emisji reklam produktów lub usług przeznaczonych wyłącznie dla dorosłych, takich jak piwo, środki antykoncepcyjne i higieny intymnej, leki, militaria, itp. w sąsiedztwie audycji przeznaczonych dla dzieci. Zakazują także emisji reklam, które prowadzą do dyskryminacji ze względu na rasę, płeć, narodowość, przekonania religijne, status materialny lub pozycję społeczną.

"Uruchamiając MiniMini, kanał przeznaczony dla dzieci do lat 7, studiowaliśmy obowiązujące w Polsce przepisy prawa regulujące kwestie reklam kierowanych
do najmłodszych widzów. Z przeprowadzonej analizy wynikało, że przepisy są bardzo ogólne i dopuszczają możliwość swobodnej interpretacji. Dlatego postanowiliśmy wziąć sprawy w swoje ręce i zadbać o naszych najmłodszych widzów. Stąd pomysł na powołanie grupy eksperckiej, która opracowałaby standardy reklam kierowanych do dzieci" - powiedziała Małgorzata Seck odpowiedzialna za programy MiniMini oraz MiniMax i dodała: "Zdajemy sobie sprawę, że określenie bardzo precyzyjnych zasad w stosunku do takiej dziedziny, jak reklama, jest bardzo trudne. Jednak podstawową wartością samoregulacji jest dobra wola nadawcy, aby wypracowane standardy stosowane były w codziennej praktyce. Chodzi przecież o dobro naszych małych widzów i o to, by rodzice mogli czuć się bezpiecznie, pozwalając najmłodszym oglądać przygotowane przez nas programy".

Karta Zasad jest dokumentem o otwartej formule. Dzięki uniwersalności zawartych w niej zapisów, może być traktowana jako wewnętrzny kodeks również przez innych polskich nadawców. Może być także uzupełniana o kolejne obszary tematyczne dotyczące reklam adresowanych do dzieci. Na dokument składają się: preambuła oraz trzy rozdziały regulujące 15 obszarów problemowych związanych z reklamą kierowaną do najmłodszych.

"Dobrowolnie przyjęte ograniczenia pozwalają na wprowadzenie lepszej ochrony dzieci przed skutkami niewłaściwej reklamy. W Polsce podejmowane były próby samoregulacji nadawców. Niestety dotychczasowe działania nie przyniosły spodziewanych rezultatów. Poszczególni nadawcy posiadają wewnętrzne kodeksy postępowań, jednak nie powiodły się próby opracowania i przyjęcia jednego dokumentu przez kilku nadawców. Pomysł CANAL+ CYFROWY może przełamać ten stan, ze względu na fakt, iż problem dotyczy ochrony najmłodszych, a pomysłodawca zobowiązał się jednostronnie do przestrzegania wypracowanych zasad" - powiedział Michał Fijałkowski z Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, uczestnik prac Grupy "Inicjatywa - Reklama dla Dzieci".

CANAL+ CYFROWY Sp. z o.o. jest producentem kanałów dziecięcych MiniMax i MiniMini oraz operatorem platformy cyfrowej CYFRA+. CYFRA+ daje dostęp do 60 kanałów telewizyjnych i radiowych, w tym 55 po polsku, wśród których 4 skierowane są do dzieci: MiniMax, MiniMini, Cartoon Network i Fox Kids.

Grupa INICJATYWA - REKLAMA DLA DZIECI powstała w grudniu 2003 r. Pomysłodawcą był CANAL+ CYFROWY poszukujący rozwiązań regulujących kwestię przekazu reklamowego adresowanego do dzieci. Do prac w Grupie zaproszono zewnętrznych specjalistów w dziedzinach praw dziecka, prawa medialnego, psychologii społecznej, pedagogów oraz przedstawicieli reklamodawców i twórców reklam.

W pracach Grupy brali udział m.in.:

• Joanna Olech - publicystka;
• Monika Rościszewska-Woźniak - pedagog i psycholog dziecięcy;
• Jolanta Dąbek - Towarzystwo Przyjaciół Dziecka;
• Barbara Rogalska - Biuro Rzecznika Praw Dziecka;
• Michał Fijałkowski - Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji;
• Lidia Żebrowska - Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji;
• Jacek Maciejewski - dyrektor kreatywny agencji reklamowej EURO RSCG;
• Michał Nowosielski - dyrektor kreatywny agencji reklamowej Publicis;
• Bożena Chmielarczyk - Storck (producent słodyczy);
• Beata Ryczkowska - dyrektor programowy CANAL+ CYFROWY;
• Małgorzata Seck - dyrektor kanałów tematycznych MiniMax i MiniMini

W posiedzeniach roboczych Grupy uczestniczyli także inni specjaliści prawa i psychologii, przedstawiciele reklamodawców i agencji reklamowych.

Celem prac Grupy było stworzenie uniwersalnych zasad doboru reklam adresowanych do najmłodszych widzów i dobrowolne przyjęcie tych samoregulacji przez CANAL+ CYFROWY. Uniwersalność wypracowanych zasad daje możliwość ich adaptacji również przez innych polskich nadawców.

Grupa spotykała się co miesiąc w siedzibie CANAL+ CYFROWY. Prace prowadzone podczas kolejnych spotkań dotyczyły:

• analizy funkcjonujących w Polsce przepisów prawa medialnego;
• analizy rozwiązań samoregulacji zastosowanych w innych krajach europejskich;
• identyfikacji obszarów reklamy, które mogłyby oddziaływać w sposób szkodliwy dla zdrowia psychicznego lub fizycznego dzieci;
• wypracowania, omówienia i przyjęcia wskazań dotyczących reklamy skierowanej do najmłodszych dzieci.

Efektem 5-miesięcznych prac Grupy jest
KARTA ZASAD PRZYJMOWANIA DO EMISJI REKLAM ADRESOWANYCH DO DZIECI.